Ya tengo mi página web… ¿y ahora qué?

Hacer una página web es para muchos emprendedores la primera cúspide en su largo camino del marketing online;  (lo malo es cuando creen que es la única que deben alcanzar) muchos, antes de superar esta cúspide rechazan propuestas globales de marketing en las que se presupuestan campañas o acciones que van más allá de la página.

La realidad es que es sólo la inseguridad que brinda la falta de asesoría o de conocimientos lo que crea esta sensación. El emprendedor regular teme perder dinero invirtiéndo en estrategias que no entiende demasiado bien y que no sabe cómo van a beneficiar a su negocio.

Son muchos los emprendedores que piensan que el sólo hacer una página web es el momento crucial para la estrategia y que a partir de ahí se puede decir: “bueno, al fin está publicada, ahora a esperar cómodo a que lleguen las ganacias”; Ahora, es cierto que lograr tener un sitio web profesional es un camino bastante arduo, pero esto representa sólo un pequeño porcentaje de lo que es una verdadera estrategia online que se traduzca en ganancias o relevancia alguna.

Cuando uno publica un producto en Mercadolibre, este inmediatamente aparece en la página de su categoría, listado cerca de los primeros lugares y a medida que otros van llegando, va bajando en los listados. Esto NO es lo que ocurre cuando tú publicas una página web.

Cuando uno hace una publicación en un grupo de facebook, ésta se coloca entre los primeros lugares del muro de ese grupo, y a medida que otros también realizan publicaciones, la de uno  va disminuyendo su posición e importancia aparente en el muro del grupo. Repito: esto NO es lo que ocurre cuando tú publicas una página web.

¿Qué ocurre en términos de marketing, cuando publicas una página web?

Pues, nada.

  • No aparece en ningún listado popular.
  • No se lista sola en Google.
  • No aparece sola en las redes sociales.
  • No llega al correo electrónico de sus clientes potenciales.
  • Simplemente… Nada.

No tengo bien claro cómo es el momento en que los clientes se deciden a invertir en otras acciones de marketing,  pero puedo imaginar que tiene que ver con esperar y esperar y finalmente comenzar – recién- a documentarse y entender que la página web sola no hace ninguna diferencia para sus clientes y entonces, cuando ya ha pasado un año de pérdidas, comienzan a buscar alguna otra estrategia aislada de marketing.

Es en ese momento que nos gustaría que dichos emprendedores recordaran nuestras palabras:  No necesitas una página web, ni un volante, ni un afiche… Tú lo que necesitas es una estrategia de marketing.

Eventualmente llega el momento en el que el cliente comprende por qué le insistimos en presupuestar una estrategia de marketing, campañas de marketing de contenido, etc, etc y etc.

La dura verdad es que su página web sola, no hará ninguna diferencia en sus ganancias pues esta es una herramienta y así como un martillo no hace una casa y un cuchillo no hace una cena, una página web no hace una estrategia de marketing.

Bueno, volviendo al tema ya hice la página web… muy chula por cierto, pero ¿y ahora qué hago?

En la mayoría de los casos los clientes no están seguros cuando al comienzo les preguntamos “¿cuál es el objetivo de marketing de tu página web?”, en muchos casos no comprenden la pregunta.

Como herramienta digital, un web site (o sitio web) es algo muy versátil y variable que puede ser desde el inocente e inócuo estribillo  de los noventa: “tener presencia en internet” hasta “tener una herramienta global de marketing y operaciones”.

Es claro que si tú te haces la pregunta “ya tengo mi página, ¿y ahora qué?” es porque nadie pudo asesorarte, rechazaste la asesoría inicial, o no le creiste a tu asesor cuando te dijeron que tenáas que leer esta o aquella página, ya que el “para qué” viene primero que el “qué”: Tú debiste saber para qué la ibas a usar antes de mandar a hacerla.

Digamos entonces que tienes un sitio web estéticamente agradable, con tu “quiénes somos, misión, visión, servicios, clientes y contacto”, y deseas dar el siguiente paso; he aquí algunas opciones por las cuáles podrías continuar tu camino.

Obtén una verdadera asesoría de marketing

Al obtener una asesoría de marketing profesional, podrás aprender cómo llevar tu negocio adelante, usando sus fortalezas y herramientas en un conjunto armónico de esfuerzos e inversiones; sabrás en cuales tareas de las que hablamos a continuación enfocarte, conocerás las dimensiones de la inversión que necesitas hacer entre otras cosas.

Trabaja en su contenido

El mundo está abarrotado de ofertas comerciales, si tu contenido es escueto o débil, estás forjando una debilidad competitiva muy importante. Tu emprendimiento necesita contenido de calidad, no importa que tu pagina consista inicialmente en una página simple que describe lo que haces y cómo encontrarte… la idea es demostrar que sabes lo que haces.

Desarrolla una campaña publicitaria

Una campaña publicitaria debería ser el centro de todos tus esfuerzos publicitarios: Un mensaje claro con miras a LLEGAR al público a través de unas vías determinadas y profesionalmente enfocado a incrementar tus ventas.

Desarrolla una campaña de marketing de contenidos

Quizás ya hora de salir del QuiénesSomos/Misión/Visión/Servicios/Clientes de siempre, ir más allá y proveer contenido de verdadera relevancia para adquirir autoridad en el ramo y atraer nuevos clientes. Claro, necesitarás una página de contenido dinámico que te permita ir agregando.. ¿qué crees? ese contenido substancial que le dice a la gente que eres un experto!

Desarrolla una estrategia de Posicionamiento Natural en Google o SEO

Aparecer en lugares privilegiados de los resultados de búsqueda en Google es probablemente una de las tareas más difíciles y provechosas que existen.

Es ahora el momento de iniciar todo el trabajo de marketing que permitirá hacer que tu página web se de a conocer ante el público y capte clientes para tu negocio, para ello puedes contar con profesionales expertos, como tus servidores aquí mismo, que te asesoren y presten todos los servicios que necesitas de forma integral.

Te esperamos !

Ingeniero de Sistemas de profesión
Diseñador Gráfico, Fotógrafo y Diseñador Web por vocación.
Empeñado en ayudar a los emprendedores en sus proyectos y
a los demás -y a mismo- en nuestros deseos de auto superación.



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